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Le développement durable en entreprise, une mode passagère ou un enjeu viable ?

Tout comme moi, vous vous posez peut-être cette question puisque les entreprises investissent une grande part de leur budget sur leur image et l'image verte, elle, a la cote ! D'ailleurs, c'est de ce fait qu'est née le concept de "greenwashing" (ou éco-blanchiment) au début des années 90. Il est utilisé "pour désigner les efforts de communication des entreprises sur leurs avancées en termes de développement durable, avancées qui ne s’accompagnent pas de véritables actions pour l’environnement" (Dictionnaire environnement). Des exemples flagrants ont été dénoncés par des groupes écologiques ou encore, par les fautifs eux-mêmes de façon involontaire. On n'a qu'à penser à BP par exemple qui, même avant la catastrophe écologique dans le Golfe du Mexique en 2009, était dénoncée par les groupes écologiques pour communiquer une nouvelle image verte contradictoire avec les activités de la société qui contribuent à polluer l'eau et l'air.

En effet, tout comme BP, plusieurs entreprises disent prendre un virage vert, posent quelques gestes convaincants, sans toutefois revoir leur vision stratégique. La bonne volonté et la motivation des débuts peuvent apporter de bons résultats financiers et réduire un peu l'impact négatif de la société sur l'environnement. Toutefois, à long terme l'impact des actions environnementales sera faible si une véritable intégration du plan vert dans la stratégie globale est absente.

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Publié par Valérie
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